近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展。與此同時(shí)，一些經(jīng)營(yíng)者為了牟取不正當(dāng)利益，對(duì)資質(zhì)榮譽(yù)、產(chǎn)品功效、整形療效等進(jìn)行虛假宣傳，引發(fā)廣泛關(guān)注。前段時(shí)間，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布2021年度重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法典型案例（第三批），涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效等多種行為類型。監(jiān)管部門嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場(chǎng)虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，查辦了一批醫(yī)美市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件，著力規(guī)范醫(yī)美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，彰顯市場(chǎng)監(jiān)管部門嚴(yán)厲整治醫(yī)美市場(chǎng)亂象的決心。

為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)開展打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)。今年5月，國(guó)家衛(wèi)健委等部門印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，《方案》明確嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容活動(dòng)，嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)相關(guān)藥品和醫(yī)療器械生產(chǎn)、流通和使用監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊非法制售藥品醫(yī)療器械行為，嚴(yán)肅查處違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息。近期，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，重點(diǎn)打擊使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明，以介紹健康養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告等行為。加強(qiáng)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管，將更好規(guī)范市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

加強(qiáng)監(jiān)管是醫(yī)美行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的必然要求。進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，才能讓無(wú)證上崗的“黑醫(yī)生”、沒(méi)有資質(zhì)的“黑機(jī)構(gòu)”、缺乏保障的“黑項(xiàng)目”被市場(chǎng)淘汰出局，讓有資質(zhì)、有品質(zhì)、有保障的上游商家、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美平臺(tái)脫穎而出。我國(guó)已經(jīng)是全球醫(yī)美市場(chǎng)增速最快的國(guó)家之一，唯有凈化醫(yī)美市場(chǎng)環(huán)境，才能促進(jìn)我國(guó)醫(yī)美行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。說(shuō)到底，依法規(guī)范、加強(qiáng)監(jiān)管是為了促進(jìn)更加健康、更可持續(xù)、更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

加強(qiáng)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管，有利于醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟，也有利于醫(yī)美消費(fèi)回歸理性。當(dāng)前，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)以年輕消費(fèi)者為主，每年的寒暑假、升學(xué)季和畢業(yè)季期間，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)會(huì)瞄準(zhǔn)學(xué)生群體推送廣告。未成年人身心仍處于發(fā)育階段，更容易受外界影響，更需理性引導(dǎo)。監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管，消費(fèi)者也應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待醫(yī)療美容，合理認(rèn)識(shí)醫(yī)美功效，查驗(yàn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)資質(zhì)，選擇正規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。

當(dāng)前大眾審美日趨多元，究竟什么是美，每個(gè)人都可以有自己的答案。在追求美的過(guò)程中，讓我們多一些思考、多一份理性。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年11月23日 05 版）