新華社濟南10月15日電 題：這個頻上熱搜的山東小城，如何持續(xù)制造消費“爆點”？

新華社記者王陽、劉錚

3年前，一名山東曹縣網(wǎng)紅在短視頻中幽默喊麥，用“666”的梗把這座小城喊成了“媲美”北上廣的“宇宙中心”。與多數(shù)“網(wǎng)紅”流星般迅速消失不同，3年后的曹縣仍穩(wěn)站公眾視野“C位”，頻頻出圈。

9月27日，在山東曹縣大集鎮(zhèn)一家漢服基地，主播身穿漢服走秀。新華社記者 郭緒雷 攝

國慶節(jié)前夕，在2024中國（青島）國際時裝周光鮮亮麗的秀場上，模特們身著馬面裙等服飾，向觀眾展示百余款曹縣漢服秋冬款新品。

從登上熱搜榜到登上時尚T臺，從網(wǎng)上熱銷到亮相意大利、韓國，今年以來，曹縣與漢服產(chǎn)業(yè)緊密捆綁實現(xiàn)流量長紅，備受矚目。前不久舉辦的第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，發(fā)布了首批全國農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”典型案例，曹縣是山東省唯一上榜者。

從躺在貧困縣名單中的“落后生”，到煉成今年上半年山東縣區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值50強的“學(xué)霸”，曹縣的命運是如何改寫的？

9月27日，在山東曹縣山河錦繡漢服設(shè)計館，設(shè)計師設(shè)計漢服。新華社記者 郭緒雷 攝

爆紅看運氣，長紅靠實力

今年初，“曹縣馬面裙供不應(yīng)求”“400名大學(xué)生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”等10余個話題登上社交媒體、新聞門戶網(wǎng)站熱搜榜，全網(wǎng)傳播量數(shù)以10億計。

在曹縣人眼中，此番走紅既與之前無厘頭的玩梗不同，也并非一些城市標(biāo)簽式的“印象走紅”，而是“產(chǎn)業(yè)走紅”。

9月27日，在山東曹縣大集鎮(zhèn)一家漢服基地，主播直播推介漢服。新華社記者 郭緒雷 攝

“今年漢服銷售迎來了大爆發(fā)，一度供不應(yīng)求。目前全國景區(qū)約70%漢服體驗館的漢服產(chǎn)自曹縣，平遙古城、西安大唐不夜城、洛邑古城等一些知名古風(fēng)景區(qū)約90%漢服來自曹縣?！辈芸h再創(chuàng)服飾有限公司總經(jīng)理袁浩說，公司瞄準(zhǔn)線下漢服消費場景，正在主推景區(qū)漢服體驗館的市場策劃、店鋪設(shè)計、人員培訓(xùn)、妝造設(shè)計等服務(wù)。

曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛介紹，2024年春節(jié)期間，僅曹縣馬面裙單品產(chǎn)值就達到3億元。今年1月至8月，曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)零售額達49.7億元，同比增長16.8%，市場份額占全國的五成以上。2500多家企業(yè)、約1.5萬個網(wǎng)店、近10萬從業(yè)者，匯聚在這個全國最大的漢服生產(chǎn)基地。

“過去，漢服是小眾產(chǎn)品，一套售價超過千元的不在少數(shù)。如今，曹縣漢服一套多在100元至300元不等，解決了學(xué)生、青年‘穿不起’漢服的問題。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會學(xué)術(shù)委員會執(zhí)行委員、山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長李杰說。

除了漢服，曹縣的其他支柱產(chǎn)業(yè)也與電商經(jīng)濟深度融合，形成了全國木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶及農(nóng)特產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)帶。

“我們這款可移動衣帽架設(shè)計獨特、價格親民，單品銷售額累計超過10億元，像這樣自主研發(fā)的爆款小家具我們公司還有不少?！鄙綎|睿帆工藝品有限公司負責(zé)人李振說。

睿帆公司是曹縣數(shù)千家林木加工企業(yè)的縮影：企業(yè)依靠草柳編、木制工藝品和家具制作的生產(chǎn)優(yōu)勢，利用電商、外貿(mào)等銷售途徑逐步發(fā)展壯大，曹縣林木經(jīng)濟逐步發(fā)展為“一棵樹撐起的千億元產(chǎn)業(yè)鏈”。目前，阿里巴巴國內(nèi)批發(fā)網(wǎng)站上與曹縣相關(guān)的木制品企業(yè)占全網(wǎng)木制品企業(yè)的40%以上，曹縣木制品網(wǎng)絡(luò)銷售額約占淘寶的40%、京東的50%。

據(jù)了解，日本銷售的棺木約90%來自曹縣。山東省曹縣云龍木雕工藝有限公司董事長蔡秀芳說，當(dāng)?shù)氐墓啄井a(chǎn)品結(jié)合了傳統(tǒng)木雕的工藝，針對客戶需求保持質(zhì)優(yōu)價廉，所以能夠持續(xù)占據(jù)市場?！安芸h生產(chǎn)的棺木、戶外家具、草柳編制成的小擺件在外國一直都很暢銷。這些是生活必需品，基本不受內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的影響?！?/p>

9月27日，在位于山東曹縣的智賽科技（山東）有限公司，工作人員介紹智能無人駕駛配送車。新華社記者 郭緒雷 攝

政府有為，市場有效

曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省交界處，戶籍人口約169萬，是山東人力資源大縣。以往，這個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，背井離鄉(xiāng)、外出務(wù)工是當(dāng)?shù)厝说纳畛B(tài)。

曹縣人的逆襲是如何發(fā)生的？

——農(nóng)民“觸網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)，“快速復(fù)制”形成規(guī)模優(yōu)勢。

走進曹縣大集鎮(zhèn)，道路兩旁的門面房鮮有空置，布料銷售、服裝制版、剪裁縫制、數(shù)碼印花、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數(shù)公里。得益于十多年的演出服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曹縣以中小企業(yè)為單元，形成了精細完備的市場分工。

“十幾年前，村民帶著生產(chǎn)的影樓服、表演服等四處奔走推銷，雖然有一定銷路，但市場份額不高。直到有人不經(jīng)意間打開電商的大門，服裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起?！贝蠹?zhèn)孫莊村黨總支書記孫學(xué)平說，只要能致富，老百姓就愿意學(xué)，農(nóng)民自求發(fā)展、自我創(chuàng)業(yè)的不斷探索精神很關(guān)鍵。在黨委政府的鼓勵引導(dǎo)下，農(nóng)民做電商的風(fēng)潮近年來迅速推開。

“85后”孫莊村村民趙營起初銷售秧歌服、演出服、舞蹈服并不順利，直到一款俠客風(fēng)古裝賣出了300多萬元，讓她逐漸找到了感覺。她認為：“當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)電商能夠脫貧致富，小微門店、夫妻網(wǎng)店等‘星星之火’就成了燎原之勢。一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶全縣，形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，降低了生產(chǎn)、物流、運營等成本。”

農(nóng)村墻面上，“網(wǎng)上開店賣天下，電商服飾富萬家”“在外東奔西跑，不如回家淘寶”等標(biāo)語，替代了過去的“不戀家鄉(xiāng)三分田，外出打工掙大錢”“一人外出打工，全家脫貧致富”。截至今年8月，曹縣電商企業(yè)達7786家，網(wǎng)店達8.59萬個。

9月27日，在山東曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員加工棺木。新華社記者 郭緒雷 攝

——吸引“能人”返鄉(xiāng)，讓產(chǎn)業(yè)離市場更近。

近年來，曹縣不遺余力吸引“能人”返鄉(xiāng)，實現(xiàn)了從“打工經(jīng)濟”向“歸雁經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變。

據(jù)統(tǒng)計，2017年以來，全縣累計實現(xiàn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)11.6萬人，創(chuàng)辦各類經(jīng)濟實體4.5萬家，占全縣新增經(jīng)濟實體的40.2%；簽約落地過億元返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項目49個、總投資116億元，累計帶動40余萬人就業(yè)。

“博士哥”胡春青是其中的代表。在發(fā)現(xiàn)曹縣電商產(chǎn)業(yè)潛力后，他毅然辭去外地高薪工作，回到曹縣創(chuàng)業(yè)，并利用專業(yè)知識引領(lǐng)曹縣漢服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)選曹縣漢服協(xié)會會長后，他還引進了AI人工智能服飾文化產(chǎn)業(yè)園項目，推動曹縣電商產(chǎn)業(yè)蝶變發(fā)展。

“如果說，產(chǎn)業(yè)集聚于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢；青年返鄉(xiāng)則補強了銷售、設(shè)計、運營等環(huán)節(jié)，助推品牌化、品質(zhì)化發(fā)展?！绷魧W(xué)返鄉(xiāng)的有愛共同創(chuàng)業(yè)基地負責(zé)人李字雷說。目前，曹縣電商產(chǎn)業(yè)已累計吸引3名博士、近百名碩士、1.2萬名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

9月27日，在山東曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員加工出口日本的棺木。新華社記者 郭緒雷 攝

——改善營商環(huán)境，激活民營經(jīng)濟。

保障重點項目建設(shè)落地的“落地辦”、引導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“電商辦”、改善營商環(huán)境的“營轉(zhuǎn)辦”……針對縣域經(jīng)濟發(fā)展速度快的特點，曹縣近年來創(chuàng)新推出了多個新機構(gòu)、新機制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“綠色通道”。

曹縣發(fā)展和改革局牽頭成立的“落地辦”推行告知承諾制、容缺受理制，有效提升了審批效率。曹縣發(fā)展和改革局局長伊國棟以魯西南智能制造產(chǎn)業(yè)園為例介紹，在主要材料齊全、次要材料暫時欠缺或存瑕疵的情況下，“落地辦”推動“容缺辦理”，使這個總投資10億元、總占地400畝的項目提前兩個月開工建設(shè)。

“為了讓群眾少跑腿、不跑腿，我們在推動‘高效辦成一件事’過程中，除了落實國家省市100項‘一件事’，還結(jié)合曹縣特色推出‘漢服經(jīng)營一件事’和‘林產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)一件事’，切實提高從業(yè)者辦事便利度?！辈芸h行政審批服務(wù)局局長孫廣啟說。

曹縣將營商環(huán)境改善的目標(biāo)總結(jié)得通俗易懂：“辦事不求人、未來可預(yù)期、方便又高效?！?/p>

如今，曹縣成為我國北方民營經(jīng)濟最為活躍的地方之一。今年以來，曹縣凈增企業(yè)3200余家，達到4.8萬家，民營經(jīng)濟貢獻了全縣90%以上的產(chǎn)值、稅收和就業(yè)。

9月27日，在山東曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員包裝棺木。新華社記者 郭緒雷 攝

希望被看見，更希望走得遠

曹縣火了，對當(dāng)?shù)匕傩沼惺裁从绊懀?/p>

有人說，被看見是一種力量，讓外界知道了曹縣，了解曹縣人在干什么；有人說，熱搜榜火爆一分鐘，背后是產(chǎn)業(yè)發(fā)展10年功，曹縣不想只是網(wǎng)民笑談的“宇宙中心”，更想打造產(chǎn)業(yè)中心……面對潮來潮去的“網(wǎng)紅效應(yīng)”，許多曹縣人保持冷靜：重要的是做好自己的事，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

曹縣多家企業(yè)負責(zé)人坦言，漢服與林木產(chǎn)品行業(yè)是曹縣的兩大特色產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者們在經(jīng)歷了初期的“量大管飽”、薄利多銷的粗放式策略后，逐漸認識到這種模式無法長久。企業(yè)小而散、產(chǎn)業(yè)大而不強的狀況，不僅導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，還制約了產(chǎn)品質(zhì)量的提升與設(shè)計創(chuàng)新。

為突破瓶頸制約，曹縣政府在品牌打造、品質(zhì)提升、工業(yè)技改等方面進行多方探索，不斷強化要素保障，引進人工智能、智能制造等先進技術(shù)，推動中小企業(yè)做大、特色產(chǎn)業(yè)做強。

在招商引資和項目建設(shè)方面，曹縣2022年以來完成規(guī)上投資606.7億元，其中工業(yè)投資累計完成353億元，均居菏澤全市第一。途安機械臂、智賽無人駕駛物流車等一批高科技、高效能項目為當(dāng)?shù)匦罘e發(fā)展后勁。

在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面，不斷加強上下游企業(yè)間的協(xié)作與配套能力，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，并通過促進資源共享與優(yōu)勢互補，顯著提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力，為地方經(jīng)濟持續(xù)增長奠定堅實基礎(chǔ)。在產(chǎn)業(yè)布局方面，通過明確“南兩服（漢服和演出服）、西板材、東寵物、北工藝品”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，提升產(chǎn)業(yè)效能，為未來的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

值得一提的是，原本偏僻閉塞的魯西南正在打通交通物流堵點。到2026年，曹縣將形成由1條普通鐵路、2條高鐵、5條高速、8條國省道構(gòu)成的立體交通網(wǎng)絡(luò)。曹縣內(nèi)陸港5條鐵路專運線全部投運，“交通+產(chǎn)業(yè)”雙重優(yōu)勢更加凸顯。

下一步，曹縣將堅持因地制宜差異化發(fā)展。地方干部介紹，曹縣的經(jīng)濟發(fā)展思路是：“宜工則工，宜農(nóng)則農(nóng)，宜商則商，宜游則游?！?/p>

當(dāng)下，黃河重大國家戰(zhàn)略、建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)、新一輪“突破菏澤、魯西崛起”行動等一系列重大部署在魯西南交匯，曹縣發(fā)展必將迎來新的戰(zhàn)略機遇。