半月談評(píng)論員 孫正好

國(guó)家文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)1.19億人次。很多傳統(tǒng)旅游目的地持續(xù)火爆的同時(shí)，一些中小城市也異軍突起：清明三天假期，“新晉頂流”天水市共接待游客94.65萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.4億元；徐州單日游客量同比增長(zhǎng)超過(guò)639%；在河南開(kāi)封，部分景區(qū)人多到令本地人直呼《清明上河圖》畫(huà)得太保守。

為了接住假期流量，各地文旅部門(mén)在主打一個(gè)聽(tīng)勸的同時(shí)，更是整活接連不斷，“寵粉”持續(xù)升級(jí)：從高鐵票、景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠打折到旅客訴求“一幫到底”，從政府大院免費(fèi)停車(chē)到各類(lèi)“非遺”炸街巡演，滿足游客的多樣需求。在甘肅天水，由于全市接待能力有限，當(dāng)?shù)剡€騰出了尚未投用的新建學(xué)生宿舍樓，讓無(wú)地住宿的游客免費(fèi)入住。

不過(guò)，文旅部門(mén)花式“寵粉”引來(lái)贊譽(yù)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上也有一些質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為相比于制造業(yè)等國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對(duì)GDP和財(cái)稅收入的貢獻(xiàn)有限，“頂多算錦上添花”。各地文旅部門(mén)如此“興師動(dòng)眾”，舉一地之力接“潑天富貴”，有“勞民傷財(cái)”、過(guò)度“寵粉”之嫌，是豆腐攪成了肉價(jià)錢(qián)，在“賠本賺吆喝”。

這樣的論調(diào)站得住腳嗎？文旅業(yè)如此“寵粉”，到底圖啥？天水市副市長(zhǎng)張宇晶在接受新華社記者采訪時(shí)的一句話，或許是最好的回答：文旅對(duì)政府稅收的貢獻(xiàn)可能不是特別明顯，但是它可以解決就業(yè)，增加老百姓的收入，它是一個(gè)富民產(chǎn)業(yè)。讓老百姓能真正地增收，得到更多的實(shí)惠，這是我們政府最終的使命。

的確，從去年的淄博到哈爾濱，再到最近火爆的天水麻辣燙，僅僅從可見(jiàn)的賬面來(lái)看，率先收入翻番的多是當(dāng)?shù)氐某鲎廛?chē)和網(wǎng)約車(chē)司機(jī)、街邊餐飲小店、外賣(mài)配送員等，這些平常賺“辛苦錢(qián)”的低收入群體，往往是“流量”紅利的明顯受益者。攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)假期出游總結(jié)》也顯示，假期期間國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)240%。因此文旅越火，群眾的錢(qián)袋子就越鼓。

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)賬來(lái)看，文旅的興旺不僅能促進(jìn)就業(yè)，帶動(dòng)招商引資，更能引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。以一碗天水麻辣燙為例，滋味中不可或缺的甘谷辣椒、麥積花椒、土豆手搟粉等，均是一方百姓的收入所系。城市火“出圈”，很多土特產(chǎn)銷(xiāo)量也跟著“爆單”，農(nóng)民收入自然水漲船高。麻辣燙“根本燙不完”的背后，田間種植、特產(chǎn)加工、物流配送等行業(yè)同樣“熱辣滾燙”，可謂一業(yè)旺而百業(yè)興。

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，既要算有形的經(jīng)濟(jì)賬，也要看到無(wú)形的財(cái)富?？v觀近年來(lái)各大“網(wǎng)紅”城市的走紅，可不只是單純地靠“吃吃吃”“玩玩玩”，更“留客”的往往是一地之厚重歷史和文化底蘊(yùn)。今年清明節(jié)假期，除了天水，開(kāi)封、大同、景德鎮(zhèn)等歷史文化名城旅游同樣火爆，“非遺”、民俗、博物館等都是游客體驗(yàn)打卡的必選項(xiàng)，文旅“引流”若能帶來(lái)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接力“出圈”，“寵粉”更“卷”一點(diǎn)又何妨？

當(dāng)然，對(duì)各地文旅部門(mén)而言，網(wǎng)友的質(zhì)疑確實(shí)也是一種善意的提醒，畢竟一地文旅的興旺，最終要靠勤練“內(nèi)功”，深挖本地特色、提高服務(wù)質(zhì)量才是“寵粉”的根本之道，若無(wú)視游客深層次旅游體驗(yàn)，只想做些表面功夫忽悠大伙先“上桌”，這樣的“賽道”恐怕只是一條文旅競(jìng)爭(zhēng)的“死胡同”，迎來(lái)的恐怕也不是“潑天的富貴”，而是“流量的反噬”。（編輯：張子晴）