從工具性的小眾娛樂軟件到如今“全民共創(chuàng)”的數(shù)字平臺，“少年氣盛”的短視頻迅速收獲了10億用戶，成為用戶數(shù)量最多的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)之一。信息內(nèi)容不斷刷新，平臺運(yùn)營愈加規(guī)范，產(chǎn)業(yè)機(jī)制更加完善，除此之外，短視頻還積極拓展邊界，探索微短劇、文化旅游、地方生活服務(wù)、鄉(xiāng)村振興等多種可能性，極大地滿足了用戶休閑娛樂、獲取信息、社會交往、網(wǎng)絡(luò)購物等多元化需求。

不過，相較于前幾年突飛猛進(jìn)地?cái)U(kuò)張，近兩年短視頻體量和用戶數(shù)量增速都有所放緩。這是否意味著短視頻發(fā)展后勁不足，尚處成長“青春期”便已然遭遇“中年危機(jī)”?其實(shí)，紅利并未完全消失，只是有待進(jìn)一步探尋。

精品化、知識化、便捷化等成為趨勢

隨著各種因素的疊加，短視頻領(lǐng)域增速變慢是一種必然的現(xiàn)象。短視頻平臺曾經(jīng)可以不斷吸納剛觸網(wǎng)的“銀發(fā)一族”，而現(xiàn)在短視頻平臺的使用者幾乎覆蓋了所有潛在的用戶群體，用戶數(shù)量趨于飽和。當(dāng)然，增速放緩不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，也體現(xiàn)在資本、內(nèi)容、形態(tài)等多個(gè)發(fā)展維度中。

這種增速放緩的狀態(tài)，正倒逼短視頻領(lǐng)域探索新的可能性。諸如，轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的高質(zhì)量發(fā)展道路，著力增加多元化、品質(zhì)化的內(nèi)容供給，滿足不斷迭代的用戶對信息的需求。

目前，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者主要包括主流媒體、個(gè)人用戶和MCN機(jī)構(gòu)等。這些主體在意識到短視頻發(fā)展變局的同時(shí)，基于自身的屬性、功能、價(jià)值等，不斷地探索“精耕細(xì)作”的方式。主流媒體的短視頻作品堅(jiān)持主題創(chuàng)作，在重大事件和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上發(fā)揮著傳播主流聲音、引導(dǎo)社會輿論的作用;個(gè)人用戶掀起“全民共創(chuàng)”的熱潮，特別是隨著AI和VR/MR/AR等技術(shù)的應(yīng)用，極大地降低了創(chuàng)作門檻，作品形態(tài)更加豐富;MCN機(jī)構(gòu)的職業(yè)創(chuàng)作者群體不斷壯大，深度參與到短視頻創(chuàng)作和分發(fā)的全流程，在競爭中不斷提升各細(xì)分領(lǐng)域的作品質(zhì)量。主體的多元化、內(nèi)容的品質(zhì)化，豐富著短視頻領(lǐng)域的生態(tài)格局。

某款主打AI技術(shù)一鍵生成式制作短視頻的軟件界面

在種類繁多的短視頻中，泛知識類成為新寵。《短視頻用戶價(jià)值調(diào)研報(bào)告》顯示，用戶傾向高效有價(jià)值的觀看體驗(yàn)，“有用”超過“解壓”成為觀看短視頻的首因。2023年在抖音平臺，中國科技館等機(jī)構(gòu)發(fā)布的科學(xué)實(shí)驗(yàn)視頻播放量超432億次，這些泛知識類內(nèi)容不僅契合了用戶開闊視野的期待，也滿足了他們對松弛感的需求。

短視頻在增速放緩后，似乎才真正進(jìn)入到成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段。

降噪、糾錯(cuò)、治污，

網(wǎng)絡(luò)空間治理不能停

必須看到，雖然經(jīng)過了多輪整治，短視頻領(lǐng)域依然存在一些亂象。如果不加以有效治理，不僅會對用戶的價(jià)值觀、消費(fèi)行為、審美興趣等產(chǎn)生不良影響，也會對面臨調(diào)整和提升的短視頻領(lǐng)域產(chǎn)生不良影響。

為了流量，一些人不擇手段。有的博主通過刻意扮丑、惡搞引流，有的博主則依靠造假擺拍走紅。2024年4月，公安部公布了10起網(wǎng)絡(luò)謠言違法犯罪案例，引發(fā)社會關(guān)注。這些擺拍短視頻為了流量而背離行業(yè)倫理，通過制造虛假的事件沖突，激化社會矛盾，引發(fā)社會恐慌。

炫富類網(wǎng)紅制造消費(fèi)奇觀，迎合粉絲的物欲崇拜。一些網(wǎng)紅大肆宣揚(yáng)拜金主義，在短視頻中展示珠寶豪車等，將自己塑造成奢靡的“偶像”。實(shí)際上，名媛網(wǎng)紅只是一些MCN機(jī)構(gòu)精心包裝的商品，其炫富行為是為了將粉絲的崇拜轉(zhuǎn)化為購買力。這類網(wǎng)紅已經(jīng)被平臺封殺，但類似的網(wǎng)紅是否還會出現(xiàn)，平臺是否能第一時(shí)間進(jìn)行整治，仍值得警惕。

涉世未深的青少年很容易受到短視頻的負(fù)面影響。青少年群體思想感情不成熟，對于網(wǎng)絡(luò)信息缺乏判斷力，非常容易被不正確的消費(fèi)觀、是非觀、人生觀蠱惑。例如，2023年走紅短視頻平臺的玩具“蘿卜刀”就引發(fā)了很大爭議，很多人認(rèn)為它雖然是塑料材質(zhì)，但可以模仿真刀去捅和刺，可能激發(fā)青少年的犯罪意識。

觸網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)不足的“銀發(fā)一族”因缺乏數(shù)字媒介素養(yǎng)，同樣容易被虛假信息所欺騙。在許多年輕人看來“一眼假”的視頻，卻輕松騙走了不少大爺大媽的錢財(cái);直播間自稱“兒子”“女兒”的帶貨主播，讓老人迷失在一聲聲“叔叔阿姨”甚至“爸爸媽媽”中，鬼使神差地下單了一堆假冒偽劣產(chǎn)品……

針對短視頻領(lǐng)域存在的種種亂象，在加強(qiáng)教育引導(dǎo)的同時(shí)，需要相關(guān)部門和平臺協(xié)同發(fā)力，嚴(yán)格管理、嚴(yán)肅整治，不斷完善平臺治理體系，為短視頻領(lǐng)域良性運(yùn)轉(zhuǎn)保駕護(hù)航，為廣大受眾打造一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

讓算法避害、向善

短視頻的快速發(fā)展，在相當(dāng)程度上是因其契合用戶的觀看期待，形成了觀看黏著度。而短視頻領(lǐng)域的問題和困境，也與黏著度導(dǎo)致的不良觀看有直接關(guān)系。

不少人在刷視頻的時(shí)候，有時(shí)會陷入癡迷。許多人把責(zé)任歸咎于平臺的大數(shù)據(jù)算法。一些觀點(diǎn)認(rèn)為，算法有造就信息繭房的危險(xiǎn)，理由是算法持續(xù)推送用戶感興趣的內(nèi)容，會讓用戶在刷看時(shí)局限于自己的興趣，失去了對多元化信息的關(guān)注和探索。

從理性的角度看，信息繭房并非存在于所有的短視頻刷看行為中，甚至不少學(xué)者認(rèn)為這一觀點(diǎn)并沒有科學(xué)依據(jù)。人們所處的環(huán)境是復(fù)雜而多元的，除了短視頻平臺，還會受到個(gè)體生活、社會場景等多種因素的影響，短視頻并不是人們認(rèn)知的決定性力量。對于短視頻平臺來說，推薦的內(nèi)容越多樣化，用戶長期留存的概率反而越大，所以平臺并不會鼓勵(lì)用戶進(jìn)入信息繭房。一般來說，短視頻平臺都會設(shè)置“興趣探索”機(jī)制，不時(shí)地增加用戶不常看或隨機(jī)內(nèi)容的推送，以避免用戶落入信息繭房。

需要看到，信息繭房如果真的存在，還與我們自身缺乏自制力與分辨力、容易陷入自己的偏好有關(guān)。通過外力和內(nèi)驅(qū)力盡量改變這一慣性，我們才能找到信息繭房的破局之道。在這方面，短視頻平臺確實(shí)負(fù)有積極引導(dǎo)、創(chuàng)設(shè)話題、拓展鏈接的責(zé)任。

2023年，考古文博類、文物“顯眼包”等內(nèi)容在抖音持續(xù)受到歡迎，帶動(dòng)了博物館線上線下打卡熱?！?024抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增長191%，累計(jì)播放量同比增長62%。短視頻為文博注入活力，得益于推薦算法的精確有效分發(fā)。這是短視頻算法趨利避害的成功案例。

展望未來，短視頻應(yīng)沿著高質(zhì)量發(fā)展的軌道穩(wěn)步前進(jìn)，在數(shù)字技術(shù)、人工智能的賦能下，與不同領(lǐng)域深度融合，成為推動(dòng)社會文化發(fā)展的重要傳媒業(yè)態(tài)之一。

作者：劉俊 董傳禮

(作者劉俊系中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師;作者董傳禮系山東師范大學(xué)講師、山東大學(xué)與山東廣電局聯(lián)合培養(yǎng)在站博士后)