今年上半年，受疫情等因素影響，全球汽車市場受到較大沖擊。但車市在不確定性中也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。伴隨著中國市場的復(fù)蘇，奇瑞汽車通過線上線下融合發(fā)展、渠道賦能資金扶持、億元補(bǔ)貼讓利于民等多重舉措，促進(jìn)市場銷售，呈現(xiàn)銷量持續(xù)增長的良好局面。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的6月份，奇瑞集團(tuán)銷售汽車46189輛，環(huán)比增長10.9%，連續(xù)第四個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長。

線上線下融合，營銷創(chuàng)新突破

能夠在上半年快速重啟市場，主要得益于奇瑞汽車在營銷上的一系列創(chuàng)新突破。奇瑞汽車緊貼用戶需求，大力推進(jìn)線上線下渠道融合，通過“奇瑞新零售”、“抖音線上挑戰(zhàn)賽”、“全平臺矩陣云上市”等一系列營銷模式的創(chuàng)新，重塑現(xiàn)有購車流程，全面賦能用戶。

其中，全新一代瑞虎7“全平臺矩陣云上市”當(dāng)天話題互動(dòng)量破億，單日全網(wǎng)觀看量超千萬，并得到了央視的特別關(guān)注；“抖音線上挑戰(zhàn)賽”直播總觀眾數(shù)超過2986萬人次，短視頻播放量超過5.6億次。

奇瑞抗疫復(fù)工措施獲央視關(guān)注

渠道賦能資金扶持，加速終端復(fù)蘇

另外，在渠道方面，上半年奇瑞為了緩解經(jīng)銷商的壓力，還專門拿出了6000萬專項(xiàng)資金補(bǔ)貼，幫助經(jīng)銷商快速恢復(fù)，拓展市場。

與此同時(shí)，為應(yīng)對市場變化，進(jìn)一步全面提升終端運(yùn)營能力，奇瑞汽車上半年開展了“標(biāo)兵行動(dòng)”的崗位技能大比拼賽事。通過實(shí)戰(zhàn)演練和技能比拼，提升服務(wù)品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的購車體驗(yàn)。目前，“標(biāo)兵行動(dòng)”第一階段的“2020奇瑞營銷精英大賽”已經(jīng)落下帷幕，下一階段，奇瑞汽車將針對“試駕體驗(yàn)師”開展“試駕精英大賽”，持續(xù)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，讓奇瑞汽車持續(xù)釋放活力，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2020奇瑞汽車營銷精英大賽

億元補(bǔ)貼讓利于民，提振消費(fèi)信心

上半年奇瑞銷量的環(huán)比“四連增”，為了讓更多人在疫情期間，實(shí)現(xiàn)自駕安全出行，奇瑞汽車在上半年陸續(xù)推出了“免息減壓，安心返崗，5億紅包大派送” 、“五一大放價(jià)”、“618年中大促”等一系列優(yōu)惠活動(dòng)，讓利消費(fèi)者，促進(jìn)終端銷售。

下半年，為了進(jìn)一步提振消費(fèi)，讓利消費(fèi)者，奇瑞汽車從7月1日起，又推出了“年中狂歡購”第一季活動(dòng)。福利加碼，全系免息減壓，綜合優(yōu)惠至高21000元活動(dòng)，用實(shí)實(shí)在在的真金白銀，感恩回饋850萬用戶的信賴，讓消費(fèi)者能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格早日享受到美好出行的生活愿景。

奇瑞年中狂歡購第一季

2020年中國汽車市場競爭局勢將異常激烈。下半年，隨著汽車銷售旺季的到來，奇瑞汽車在上半年積蓄已久的能量，有望迎來全面爆發(fā)。