半月談評論員 陽娜

近日，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。

記者發(fā)現(xiàn)，在一些網(wǎng)絡自媒體賬號的身份介紹中，經(jīng)常出現(xiàn)“國家某某活動評審”“某某模式創(chuàng)始人”“世界500強背后的培訓師”“骨灰級婚姻拯救師”等頭銜，讓人真假難辨。而實際上，你以為的“行業(yè)精英”可能是新媒體運營實習生扮演的，“名校學霸”可能是社會無業(yè)人士的假身份，“名家名師”可能是網(wǎng)絡營銷員，一些打著“某某企業(yè)總裁”“中國管理科學院高級國學講師”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專委會副會長”等名號的人，要么在該機構內(nèi)查無此人，要么就是機構根本不存在，或存在違規(guī)行為被國家相關部門撤銷了登記。

類似的案例屢見不鮮，某知名網(wǎng)紅李某憑借“投資天才”人設吸引了眾多粉絲，被打假人揭露其為虛假身份；自稱“從縣城中專逆襲留學倫敦”的梁某被海外高?！按蚣佟?，其相關賬號遭封禁；無業(yè)男子張某以“清華學霸”為人設吸引數(shù)百萬粉絲，大量售賣假冒偽劣的清華大學文創(chuàng)產(chǎn)品，被公安部門查獲……一些精心打造的虛擬人設活躍網(wǎng)絡，通過引流賺得“盆滿缽滿”，所獲巨大經(jīng)濟利益背后，不僅損害了公眾利益，更攪渾了網(wǎng)絡生態(tài)。

網(wǎng)絡平臺上的“假大師”“偽高管”們，打的通常是“漲粉－帶貨－變現(xiàn)”的算盤。

翻看這些賬號，有的粉絲量甚至達到數(shù)百萬至上千萬級別，發(fā)布的視頻內(nèi)容經(jīng)過精心設計，有文案、有劇本，視頻下面往往還緊跟不少對其進行追捧的留言。待“養(yǎng)號”成熟后，一條引流變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈條就浮出水面，這些“假大師”“偽高管”轉至網(wǎng)絡社交平臺上銷售課程、引入電商平臺直播帶貨、在線上投資平臺教大家如何“賺快錢”等，利用粉絲的信任和崇拜輕松賺錢。此外，通常有專人在各平臺變著花樣地注冊運營多個賬號，一旦某個賬號“養(yǎng)廢”了，就再“養(yǎng)”別的賬號。

更有甚者，通過立虛假人設銷售假冒偽劣商品或?qū)嵤┰p騙，比如短視頻主播劉某虛構“高知富豪人士”形象后以“銀行卡因違規(guī)操作被凍結，但有‘價值一億元的地皮’在銀行抵押”為由誘使其粉絲多次轉賬打賞，累計騙取300余萬元。記者在網(wǎng)絡投訴平臺上以“情感咨詢”為關鍵詞檢索，就有2400余條投訴被騙內(nèi)容，消費者反映的受騙金額從幾千元到上萬元不等。

網(wǎng)絡平臺上的虛假人設賬號不僅存在虛假宣傳、發(fā)布虛假廣告等違法違規(guī)行為，影響正常網(wǎng)絡秩序，侵害消費者權益，其影響還傳導至線下，產(chǎn)生一系列社會問題，影響社會信任，污染社會風氣。

網(wǎng)絡自媒體賬號的身份設定不能成為互聯(lián)網(wǎng)治理的“真空地帶”，任由一些人肆意妄為。近年來，我國網(wǎng)信部門持續(xù)推出整治自媒體無底線博流量的專項行動，網(wǎng)絡虛假人設現(xiàn)象得到初步治理，但仍有不少虛假人設賬號頻繁冒出。

作為“守門人”，網(wǎng)絡平臺要承擔起主體責任不是一句空話，必須要把好幾道關：“加強用戶資質(zhì)審核”是第一關口，不能任由無法查證也無法提供可信證明的頭銜“蒙混過關”；還要嚴守“加強對入駐賬號的內(nèi)容審核”這第二道關，對虛假內(nèi)容采取不同風險等級的監(jiān)管措施；強有力的懲治手段是保障，要對違法違規(guī)的賬號予以封禁賬號等處罰。

虛假的人設早晚會“塌房”，廣大網(wǎng)民也要提高防范意識，留意那些看似貼心為你講解的“大師”“高人”，他們也許正盯著你的錢袋子，準備割“韭菜”。相關部門要強化聯(lián)動協(xié)調(diào)工作機制，通過完善舉報機制調(diào)動廣大群眾參與共同治理，嚴厲打擊實施網(wǎng)絡詐騙的行為。只有守護住群眾的切身利益，才能讓網(wǎng)絡環(huán)境真正清朗起來。（編輯：秦黛新）