第二屆中國國際進口博覽會期間，“百年匠心，民族品牌—Old is New”中國中華老字號展示空間在國家會展中心喜迎八方來客。以“百年匠心,民族品牌”為主題的展示空間里格外熱鬧，參觀者絡繹不絕，看老字號展品、欣賞鋼琴彈奏、品嘗茶藝師沏茶……感受到了過往文脈傳承、當下融合創(chuàng)新的魅力。

在此次集體亮相的中華老字號企業(yè)中，作為中國抗牙齒敏感牙膏領導品牌，冷酸靈將 “冷熱酸甜，想吃就吃”進行深度演繹，講好中國味道的故事，開發(fā)網(wǎng)紅IP。以建廠80年為契機，與中國國家博物館合作，推出新“國寶”文創(chuàng)精品牙膏；聯(lián)合馬迭爾冰棍、小龍坎老火鍋、冰糖葫蘆、奶糖等美食跨界打造國潮牙膏禮盒等。

帶領冷酸靈積極求變的掌門人——重慶登康口腔護理用品股份有限公司黨委書記、董事長鄧嶸說：“面對老字號留下的寶貴財產(chǎn)，在傳承她的同時，還要不斷地賦予老品牌以新的內(nèi)涵。”他表示，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展一直是老字號不變的堅守。海外百年品牌很多，國內(nèi)的老字號企業(yè)可以開展跨界合作，共同探索將品牌歷史和傳統(tǒng)文化有機結合，既當?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”，又守得住經(jīng)典，做有情懷、有溫度的品牌。

圖為冷酸靈展臺，及其與中國國家博物館合作，推出的新“國寶”文創(chuàng)精品牙膏