春華秋實(shí)，歲序更新。十二生肖循環(huán)往復(fù)見證千年華夏文明，龍作為中國(guó)民間節(jié)日和慶典的重要元素，如春節(jié)舞龍表演、端午節(jié)龍舟比賽等為人們帶來熱鬧繁忙，還被廣泛應(yīng)用于漢字、服飾、雕塑、陶瓷等領(lǐng)域，成為中華民族的象征。

悠悠歲月長(zhǎng)河，千年華夏文明。傳承是跨越時(shí)間讓文化與時(shí)代融匯的向心力，更是推進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展的原動(dòng)力。隨著科技日新月異的發(fā)展，華夏文化傳承的形式、內(nèi)核、速度，正以全新之姿，在世界成為一種現(xiàn)象、符號(hào)、意識(shí)，發(fā)揮著舉足輕重的作用。

2024年恰逢中國(guó)甲辰龍年，中華民族將傳承龍的精神，更加自信昂揚(yáng)地屹立于世界民族之林，中華文化將以更加絢爛的形式鮮活起來，舞動(dòng)世界。

傳承，起筆“中國(guó)夢(mèng)”的底色

泱泱中華，萬(wàn)古江河，如日之升，如月之恒。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族延續(xù)發(fā)展的根脈，盛世中華正是以深厚的文化為底色，才有今日的異彩紛呈。

自古以來，中華民族賡續(xù)龍的基因，以勤勞勇敢、大膽創(chuàng)新、不屈不撓的精神創(chuàng)造了種種傳奇。當(dāng)新春遇上中國(guó)甲辰龍年，龍所蘊(yùn)藏的精神將在萬(wàn)家燈火與普天同慶中得到更加淋漓盡致的詮釋，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將進(jìn)一步得到傳承弘揚(yáng)。

鄉(xiāng)土文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)源地。2023年夏天，夢(mèng)幻的無人機(jī)開場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化的籃球場(chǎng)、精致亮麗的苗族服飾、憑借專業(yè)與非凡氣質(zhì)出圈的李旭涵新聞傳播團(tuán)隊(duì)，還有極具鄉(xiāng)土特色的獎(jiǎng)品與美食等讓貴州省臺(tái)江縣“村BA”火爆出圈，迅速成為國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的體育盛事和頂流IP?！按錌A”將民族原生態(tài)文化與大眾體育相結(jié)合，讓“鄉(xiāng)村振興”以接地氣的表達(dá)與傳播方式進(jìn)入大眾視野。

全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽 新華社記者 歐東衢攝

恰逢新年舊歲交替之際，冰城哈爾濱利用自身獨(dú)特的冰雪資源以及民俗文化氛圍，讓這座城市再次成為耀眼的存在。中華地域文化在文旅交融中煥發(fā)新的生機(jī)，文旅事業(yè)成為文化傳承的重要載體，更推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為哈爾濱打造熱情友好的城市名片增添力量。

哈爾濱冰雪大世界

文化自信是民族復(fù)興的基礎(chǔ)和標(biāo)志，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。與此同時(shí)，中華民族的文化自信不僅來源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也源于國(guó)富民強(qiáng)的底氣。

2023年，C919“展翅”、國(guó)產(chǎn)首艘大型郵輪“愛達(dá)·魔都號(hào)”正式出海、長(zhǎng)征系列運(yùn)載火箭歷經(jīng)53年完成從0到500次的發(fā)射、“中國(guó)天眼”“人造太陽(yáng)”探秘未知等一系列“大國(guó)重器”張揚(yáng)中華民族的硬實(shí)力。

更有“一帶一路”走過十年，從中國(guó)倡議走向國(guó)際實(shí)踐，以碩果累累的成就成為深受歡迎的國(guó)際公共產(chǎn)品與國(guó)際合作平臺(tái)；第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)將巴蜀文化傳播至世界；第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)超過一億名“數(shù)字火炬手”凝聚成矯健的巨型人像踏著滾滾錢塘江水點(diǎn)燃主火炬，“數(shù)實(shí)融合”讓億萬(wàn)觀眾切身體會(huì)科技與體育的完美相契，感受數(shù)字技術(shù)與文化盛宴的雙向奔赴......一系列文化傳播事跡凸顯中華民族的無限軟實(shí)力。

最后一棒火炬手汪順和數(shù)字火炬手在杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式上點(diǎn)燃主火炬。新華社記者 程婷婷 攝

中華民族的文化自信不是憑空產(chǎn)生的，它切實(shí)地來源于中國(guó)的日漸強(qiáng)大與厚植中華沃土的五千年文明。正如龍作為中華民族的圖騰，如今在人們心目中代表著尊貴、吉祥、繁榮以及祥瑞，給人們?cè)鎏戆捕ǖ牡咨⒅沃褒埖膫魅恕币郧趧谟赂?、開拓進(jìn)取的品質(zhì)創(chuàng)造一系列成績(jī)。傳承，永無止境，中華民族將賡續(xù)龍的基因與精神，堅(jiān)定文化自信，用傳承的筆觸揮毫?xí)鴮憽爸袊?guó)夢(mèng)”的底色，在新時(shí)代為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興持續(xù)奮斗。

傳承，感知“中國(guó)化”的世界

日月開新元，光華啟新篇。值此新春佳節(jié)與中國(guó)甲辰龍年攜手到來之際，第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國(guó)假日，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播影響力得到空前加強(qiáng),為世界文化多樣性注入新鮮血液。

近年來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化頻頻“破圈出海”，頗有“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄?！钡臍鈩?shì)。

如扎根中國(guó)大地，記錄時(shí)代沉浮變遷，感動(dòng)無數(shù)觀眾的電視劇《人世間》非中國(guó)地區(qū)的播映權(quán)被迪士尼買走，讓世界看到中國(guó)人的風(fēng)貌；網(wǎng)飛（Netflix）把中國(guó)科幻巔峰之作《三體》三部曲搬上熒屏，拍攝英文電視劇，即將全球上映，讓世界看到中國(guó)科幻的奇跡；國(guó)風(fēng)虛擬人天妤海外粉絲六千萬(wàn)+，科技賦能傳統(tǒng)文化，讓敦煌舞蹈、飛天壁畫驚艷世界；最近風(fēng)靡海外的“科目三”更是讓全球各個(gè)群體欲罷不能，如同作為中華民族智慧的結(jié)晶、中華文化的體現(xiàn)，傳承千年的中國(guó)功夫以剛?cè)岵?jì)、內(nèi)外兼修等特質(zhì)征服外國(guó)人，成為好萊塢動(dòng)作電影中不可缺少的形象元素，受到全球觀眾喜愛，讓世界感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

璀璨彩燈吸引市民游客拍照“打卡”。新華社記者 陳愛平 攝

同樣，泱泱中華不僅有軟實(shí)力的無限“出圈”，讓世界感知中國(guó)文化的魅力，更有產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力的頻頻加持，為中華民族的文化傳承與文化自信打造實(shí)力注腳。

作為中國(guó)白酒的代表之一，瀘州老窖一直以來以酒為媒，持續(xù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并肩前行，用世界通用的語(yǔ)言來講述中國(guó)故事，讓世界感知中國(guó)。

始建于公元1573年、連續(xù)不間斷釀造451年的1573國(guó)寶窖池群，和傳承700年、24代的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶”，深厚、獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)賦予每一滴瀘州老窖“你能品味的歷史”，而今天瀘州老窖致力于讓這份濃香“歷史”帶著中華文化的底蘊(yùn)走向海外、飄香世界。

十年光陰荏苒，瀘州老窖在23個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家(地區(qū))建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，銷售額占海外市場(chǎng)比例達(dá)到40%。

如今瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新、南美及“一帶一路”沿線國(guó)家在內(nèi)的70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在15個(gè)國(guó)家的71個(gè)主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅終端建立品牌專柜。為中國(guó)白酒找到了全球都能感受到與聽得懂的溝通方式，逐步拉近中國(guó)酒文化與世界的距離。

傳承，見證“中國(guó)式”的淬煉

熒幕上，至臻至強(qiáng)、一氣呵成的中國(guó)功夫，背后是一招一式，十年如一日的反復(fù)修煉；酒杯里，入口的每一滴正宗濃香，背后是口傳心授，跨越歷史的千錘百煉。在2024龍年春節(jié)到來之際，瀘州老窖攜手成龍講述傳承的故事:

一如成龍于1976年創(chuàng)建成家班，毫無保留地向全球分享“中國(guó)式”的動(dòng)作電影創(chuàng)作技法和經(jīng)驗(yàn)，凝聚10代中國(guó)功夫傳承人的力量，持續(xù)領(lǐng)軍中國(guó)動(dòng)作電影偉大時(shí)代，為全球文化多樣性、電影行業(yè)發(fā)展注入中國(guó)血液，將傳承的文化傳播全球。

瀘州老窖亦是如此，700年間24代傳承，深耕白酒行業(yè)，開創(chuàng)中國(guó)濃香一脈，秉持精益求精、匠人匠藝的精神品質(zhì)，讓濃香長(zhǎng)河永恒流淌。從傳道授業(yè)到行業(yè)驅(qū)者，將東方傳統(tǒng)釀制技藝濃縮在滴滴醇香之間，將五千年文明融于瀘州老窖內(nèi)外，承民族企業(yè)之重任，讓世界品味中國(guó)厚重的歷史。

“千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)?！弊呦蛉虻闹袊?guó)式“淬煉”凝結(jié)著中華五千年文明沉淀的智慧結(jié)晶，凝聚著中華民族代代相傳的巨龍血液，是無數(shù)“龍的傳人”在勤勞勇敢之中，開拓進(jìn)取、齊心協(xié)力創(chuàng)造的偉大傳奇?！皾獾膫鞒小睌y手“龍的傳人”共同詮釋千錘百煉，生生不息的精神內(nèi)核，集聽覺、視覺、味覺質(zhì)感于一體，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)立體生動(dòng)的表達(dá)，讓世界為“中國(guó)式”文化喝彩。

巨龍騰飛舉世驚，風(fēng)云變幻任縱橫。在獨(dú)具東方文化意蘊(yùn)的中國(guó)甲辰龍年，瀘州老窖繼續(xù)秉承初心，以巨龍自信昂揚(yáng)、搏擊時(shí)代的精神，繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信，不斷創(chuàng)新與構(gòu)建品牌傳播新路徑，挖掘更多具備影響力與文化價(jià)值的傳播內(nèi)容，開創(chuàng)一條讓國(guó)人自豪、讓世界矚目，并將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“傳承”之路。