日活800萬+的超級(jí)平臺(tái)與年銷10億+的明星大單品相遇將會(huì)碰撞出怎樣的火花？

據(jù)悉，臺(tái)源將在1月27日上線i茅臺(tái)。

臺(tái)源酒是茅臺(tái)家族核心產(chǎn)品之一，自誕生以來臺(tái)源酒以“?！蔽幕癁楹诵膬?nèi)核，圍繞自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福所組成的“五福文化”開展了一系列活動(dòng)。

其中既有以“煙火臺(tái)源，福樂綿綿”為主題的臺(tái)源夜市，也有“品臺(tái)源·尋美味——茅臺(tái)家族百元醬香臺(tái)源酒”等在內(nèi)的各種送福活動(dòng)，這些舉措不僅有力推動(dòng)了臺(tái)源線下終端的推廣，也為臺(tái)源在線上平臺(tái)的市場拓闊提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

如今，茅臺(tái)保健酒業(yè)百元帶臺(tái)柱產(chǎn)品臺(tái)源，上線茅臺(tái)營銷體系改革重要抓手的i茅臺(tái)，不僅將進(jìn)一步推動(dòng)臺(tái)源酒“一盤棋”營銷協(xié)同，實(shí)現(xiàn)其市場格局由‘散’向‘合’轉(zhuǎn)變，同時(shí)也有望讓公眾以更便捷的方式，享受“臺(tái)源之美”。

臺(tái)源曝光量日增800萬+

定價(jià)156元/瓶的臺(tái)源酒自上市以來，一直都是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象，作為一款“體現(xiàn)了中國億萬百姓家的生活煙火之美”的“大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費(fèi)酒”，臺(tái)源酒不僅展現(xiàn)了醬香白酒的產(chǎn)品之美，同時(shí)也是助力廣大消費(fèi)者“美生活”的一支重要力量。

在剛剛過去的2023年，臺(tái)源酒僅用9個(gè)月的時(shí)間便成為了茅臺(tái)保健酒業(yè)歷史上第一款10億元級(jí)別大單品，這樣的成績?cè)卺u酒熱期間也非常難得，在行業(yè)調(diào)整期更顯珍貴。

步入2024年，面對(duì)不斷變化的市場環(huán)境，臺(tái)源酒又該如何再進(jìn)一步？此次上線i茅臺(tái)無疑就是茅臺(tái)保健酒業(yè)給出的答案。

最新數(shù)據(jù)顯示，i茅臺(tái)APP日活用戶近日連續(xù)突破800萬，比2023年同期上升近70%。如果按照2023年12月30日茅臺(tái)集團(tuán)營銷數(shù)字化一盤棋研討會(huì)釋放i茅臺(tái)注冊(cè)用戶已突破5000萬的數(shù)據(jù)測算，i茅臺(tái)日活比例更是高達(dá)到16%。

在消費(fèi)類APP行業(yè)日均活躍用戶數(shù)逐漸下降的大環(huán)境下，i茅臺(tái)這樣的成績不僅反映出其強(qiáng)大的市場粘性，也體現(xiàn)出了其強(qiáng)大的影響力。

因此，本次臺(tái)源上線i茅臺(tái)，不僅有望進(jìn)一步推動(dòng)臺(tái)源酒在線上平臺(tái)上的發(fā)展，同時(shí)也能夠憑借各自的影響力實(shí)現(xiàn)品牌的雙向賦能。

上線i茅臺(tái)，臺(tái)源放出什么大招？

本次臺(tái)源上線i茅臺(tái)的開展勢必將引起行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)內(nèi)部人士透露，為了讓更多的消費(fèi)者感受到“臺(tái)源之美”，茅臺(tái)保健酒業(yè)還以“醬香臺(tái)源，福到萬家”為主題，規(guī)劃了配套兩大活動(dòng)：

一是活動(dòng)期間，茅臺(tái)保健酒業(yè)將為前1984位下單的消費(fèi)者提供專屬贈(zèng)品，先到先得；

二是臺(tái)源酒將通過線上，以數(shù)字化營銷的方式給消費(fèi)者放送紅包福利；

“這應(yīng)該是臺(tái)源上市以后開展的又一次大規(guī)模營銷活動(dòng)，考慮到其目前在行業(yè)內(nèi)地位，開啟后勢必會(huì)形成‘一呼百應(yīng)’的強(qiáng)大勢能，并拉緊與消費(fèi)者之間的紐帶，打造市場動(dòng)銷的強(qiáng)勁引擎?！庇行袠I(yè)專家如是評(píng)價(jià)。

也有經(jīng)銷商認(rèn)為，臺(tái)源酒在渠道的反饋非常好，產(chǎn)品本身的開瓶率也不低，如今上線i茅臺(tái)并開啟活動(dòng)，不僅將進(jìn)一步促進(jìn)動(dòng)銷，同時(shí)也有望培育更多的核心消費(fèi)者。

如今臺(tái)源酒在大眾醬香酒領(lǐng)域形成的勢頭是顯而易見的，也正是臺(tái)源酒的異軍突起，為醬酒在大眾價(jià)位開辟出了一條發(fā)展新路，未來隨著i茅臺(tái)流量的加持，臺(tái)源酒有望進(jìn)一步拓展市場份額，把“臺(tái)源之?！彼偷角Ъ胰f戶。