又一年辭舊迎新，線上拜年、送福納福、開(kāi)福袋等等成為春節(jié)期間人人不可缺少的儀式感。

茅臺(tái)此番選擇觸及億量級(jí)用戶的微信小程序，結(jié)合春節(jié)祈好運(yùn)的傳統(tǒng)習(xí)俗，與互聯(lián)網(wǎng)拜年的“新習(xí)俗”，適時(shí)推出“龍年‘酒’要一起‘享’?！彼妥８；顒?dòng)，就此打開(kāi)了茅臺(tái)與消費(fèi)者對(duì)話的最直接通道。

就“龍年‘酒’要一起‘享’?！被顒?dòng)上線首日的參與熱度來(lái)看，已率先在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一波“春節(jié)攻勢(shì)”，不僅豐富茅臺(tái)品牌文化傳播渠道，更讓消費(fèi)者提前感受新春喜慶氛圍，增添生活的滿滿儀式感，并同步為其帶來(lái)更多文化價(jià)值與情緒價(jià)值。

茅臺(tái)在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)施的這一舉措，既是契合春節(jié)消費(fèi)的精神需求，也是茅臺(tái)營(yíng)銷數(shù)字化的新轉(zhuǎn)變。

點(diǎn)開(kāi)“i茅臺(tái)”小程序送福頁(yè)面，參與用戶還可以任意切換自己喜歡的茅臺(tái)產(chǎn)品生成祝福海報(bào)分享給親友，獲得“祝福”福袋。據(jù)“茅臺(tái)時(shí)空”統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前可供切換選擇的祝福海報(bào)封面數(shù)量超過(guò)15個(gè)，此外暖心又富有“茅臺(tái)味兒”的節(jié)日祝福語(yǔ)庫(kù)，也為大家送祝福提供了更多選擇。

祝福海報(bào)上，小茅、小巽的春節(jié)限定裝扮讓消費(fèi)者眼前一亮，品牌與節(jié)日形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，構(gòu)成茅臺(tái)專屬的新春IP形象，更加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

產(chǎn)品作為傳播主體，那么內(nèi)容則成為情感紐帶，茅臺(tái)還將“開(kāi)福袋”作為此次線上送祝?；顒?dòng)的加碼互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引用戶參與抽獎(jiǎng)，讓消費(fèi)者在線上送祝福的同時(shí)還能獲得額外的好運(yùn)福利。

美的產(chǎn)品加上喜悅的祝福，再加上互動(dòng)驚喜，茅臺(tái)與消費(fèi)者一起送福、享福，構(gòu)成的富有“年味”的品牌記憶，成為直擊消費(fèi)者心智的情感利器，通過(guò)親友間的轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)，持續(xù)產(chǎn)生共鳴，也擴(kuò)大了茅臺(tái)品牌效應(yīng)。

新春IP流量裂變，開(kāi)啟白酒數(shù)字化動(dòng)銷新格局

春節(jié)IP前，白酒企業(yè)動(dòng)銷分秒必爭(zhēng)。

據(jù)騰訊2023年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止2023年6月30日，中國(guó)微信用戶達(dá)13.27億人，微信小程序日活用戶6.9億。

在微信流量池的加持下，i茅臺(tái)上線小程序第一天，“龍年‘酒’要一起‘享’?！贝汗?jié)送祝福活動(dòng)將“茅粉”的心愿相傳，也同步將私域流量池激活。

進(jìn)入i茅臺(tái)小程序中，“龍年‘酒’要一起‘享’?！贝汗?jié)送祝?；顒?dòng)頁(yè)面除目前引起i茅臺(tái)申購(gòu)熱潮的貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）產(chǎn)品露出外，還有貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）、茅臺(tái)1935、茅臺(tái)王子酒、漢醬、茅鹿源、臺(tái)源、茅臺(tái)不老酒、悠蜜精釀藍(lán)莓酒、悠蜜藍(lán)莓汁、MOJT莫其托雞尾酒“貴州味道”系列、茅臺(tái)葡萄酒、茅臺(tái)冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、龍年小茅等，相當(dāng)于將茅臺(tái)家族產(chǎn)品搬上展示臺(tái)，借活動(dòng)之機(jī)向大眾傳達(dá)“大集團(tuán)一盤棋”之下的美產(chǎn)品陣列。

在新春佳節(jié)之際，憑借“一鍵點(diǎn)擊”的方便快捷之處，小程序送祝福難免成為親朋好友之間的一種高頻互動(dòng)，這無(wú)疑是“茅粉”用戶以茅臺(tái)之美鏈接身邊親朋的好時(shí)機(jī)。

當(dāng)用戶收到了來(lái)自“茅粉”的真切祝福，也將被茅臺(tái)之美占領(lǐng)心智，使i茅臺(tái)小程序達(dá)到私域流量裂變。

新春IP的流量池龐大而日新月異，但顯然i茅臺(tái)小程序已贏得先機(jī)，以自身穩(wěn)定且日活高達(dá)800+萬(wàn)的龐大用戶量級(jí)嵌入微信用戶市場(chǎng)，以低參與門檻的方式引起用戶裂轉(zhuǎn)化。借助新年IP帶來(lái)的情感鏈接效應(yīng)，茅臺(tái)利用數(shù)字化的創(chuàng)新思維開(kāi)啟白酒動(dòng)銷新格局。

據(jù)悉，活動(dòng)將持續(xù)貫穿至春節(jié)假期前，在2月3日-2月8日每天10點(diǎn)可開(kāi)啟前一日拿到的“祝?！备４?，參與小獎(jiǎng)開(kāi)獎(jiǎng)；直至2月8日18時(shí)，擁有“祝?！备４挠脩艨蓞⑴c“茅運(yùn)”福袋開(kāi)獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏得貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）系列酒、悠蜜藍(lán)莓復(fù)合果汁、茅臺(tái)生肖系列酒具等。