短劇這把火，終究“燒”到了銀發(fā)群體身上。

今年以來(lái)，短劇市場(chǎng)迎來(lái)一波中老年題材的井噴，以老年人婚姻、家庭、事業(yè)奮斗等為主題的短劇，正成為新的“流量密碼”?！堕W婚老伴是豪門》等多部作品播放量過(guò)億；親情類的《母愛(ài)無(wú)聲》、家庭情感類的《半生夫妻終成陌路》、逆襲類的《團(tuán)寵老媽惹不起》等中老年題材短劇同樣受到歡迎。一時(shí)間，中老年短劇成了內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域手可熱的“香餑餑”。

都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，網(wǎng)上也一度流行“討好年輕人是唯一的政治正確”這樣的話，可當(dāng)短劇的風(fēng)，吹向“夕陽(yáng)紅”賽道，人們發(fā)現(xiàn)，中老年人其實(shí)也是一個(gè)能夠迸發(fā)巨大能量的用戶群體。

目前，中國(guó)50歲以上的銀發(fā)人群規(guī)模達(dá)到3.2億人，全網(wǎng)滲透率達(dá)到26.5%。這部分人群的平均互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間達(dá)到了135.4小時(shí)，同比增長(zhǎng)了5.2%。從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品拓客的角度而言，老年人群的確有著廣闊的市場(chǎng)空間。

像大多數(shù)短劇一樣，中老年短劇因?yàn)榧Y(jié)了密集的劇情爽點(diǎn)、強(qiáng)烈的情感沖突，因而能夠很快抓住用戶注意力。又因?yàn)楹芏鄤〖兄踩肓酥鹘悄嬉u、正義伸張、母慈子孝這樣的樸素價(jià)值觀，可以引發(fā)老年人強(qiáng)烈的共鳴，他們愛(ài)上這類短劇也就并不奇怪。

然而，隨著中老年短劇的火爆，一種聲音出現(xiàn)了，他們認(rèn)為這類以中老年生活為題材的劇集類目在“收割”“圍獵”老年人。所主張的理由譬如有：算法推薦下，短劇將他們圍困在信息繭房?jī)?nèi)，強(qiáng)化刻板印象；收費(fèi)誤導(dǎo)，讓他們陷入過(guò)度消費(fèi)泥潭；還有人擔(dān)心，老年人分不清劇情是真實(shí)還是虛構(gòu)，造成他們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的偏頗認(rèn)知等。

其實(shí)仔細(xì)觀察，這種聲音是突然出現(xiàn)的。這可能是短劇火爆到一定程度后，必然會(huì)出現(xiàn)的一種反思機(jī)制，符合社會(huì)對(duì)新事物的接納規(guī)律。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，一些質(zhì)疑不乏道理，也是為了讓行業(yè)能夠健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但籠統(tǒng)地、大而化之地將中老年短劇一概打上“收割”“圍獵”的標(biāo)簽，似乎有些不夠冷靜客觀，實(shí)在是中老年短劇不能承受之重。

首先應(yīng)該想想，為何會(huì)出現(xiàn)這些中老年短??？所謂有需求才會(huì)有供給，中老年人的生活秩序中存在這樣的“生態(tài)位”。網(wǎng)上有人調(diào)侃：小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢，而老年人有什么呢？答案令人沮喪，除了廣場(chǎng)舞與帶娃，可能真的沒(méi)什么了。一個(gè)事實(shí)是，這個(gè)社會(huì)對(duì)老年人并沒(méi)有那么友好，他們的娛樂(lè)選擇遠(yuǎn)不如年輕人豐富，生活是單調(diào)的、乏味的，甚至是煎熬的、談不上任何質(zhì)量的。

中老年微短劇的出現(xiàn)，則適時(shí)地填補(bǔ)了他們業(yè)余生活的空白。這些短劇以中老年人為主角，劇情演繹也都植根于最樸素的日常生活，給了中老年用戶一種貼近感。觀看這些劇集，可以讓他們與現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生共情，感受到生活中的美好和溫暖。此外，短劇也可以給他們提供共同的社交話題，增進(jìn)與家人、朋友之間的交流和互動(dòng)，讓他們免于孤獨(dú)感與被剝奪感。

某種程度上，中老年微短劇就是他們的迪士尼、好萊塢，是他們的造夢(mèng)工廠、娛樂(lè)公園。當(dāng)一些人指責(zé)中老年微短劇“收割”“圍獵”自己爸媽的時(shí)候，是不是也該反思：是誰(shuí)造成了爸媽的孤獨(dú)？爸媽又為何通過(guò)短劇排解生活？

有人說(shuō)中老年短劇坑騙老年人錢包、迷惑認(rèn)知。這也不免危言聳聽(tīng)、言過(guò)其實(shí)了。不妨讓數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。

有調(diào)研顯示，在短劇和微短劇市場(chǎng)，其中40-59歲用戶占37.3%，60歲及以上用戶占比為12.1%。這就表明，真正意義上的老年人只占微短劇用戶的十分之一左右，微短劇用戶主力還是中年人與年輕人。這類人群，認(rèn)知健全，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，稱他們會(huì)被“微短劇迷惑認(rèn)知”“神不知鬼不覺(jué)充值”，多少是立不住腳的。

其實(shí)，那些“霸總”、“甜寵”短劇，不論對(duì)老年人還是年輕人，都有著一樣的吸引力。若說(shuō)微短劇會(huì)對(duì)中老年群體帶來(lái)什么影響，那大概也是適用于年輕人的。單獨(dú)拿中老年人說(shuō)事，是一種刻意的“視障”。

中老年短劇不是洪水猛獸。從烈火烹油的草莽期到健康有序的成熟期，中老年短劇必然要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程，這中間不可避免地會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題。這些成長(zhǎng)中的陣痛，必須要直面、正視，通過(guò)共識(shí)凝聚、行業(yè)引導(dǎo)、平臺(tái)治理，實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展。

無(wú)論如何，給中老年微短劇貼污名化標(biāo)簽，絕不是一個(gè)正確的評(píng)價(jià)姿勢(shì)。內(nèi)容創(chuàng)作賽道，成長(zhǎng)速度有快有慢，質(zhì)量有高有低，發(fā)展有好有壞，好的要鼓勵(lì)，不好的要批評(píng)，用審慎、包容、理性的眼光去看待這個(gè)行業(yè)，才是一個(gè)正常的輿論取態(tài)。

目前，微短劇已進(jìn)入備案時(shí)代。今年6月1日起，微短劇采取分類分層審核，未經(jīng)審核且備案不得上網(wǎng)傳播。相關(guān)的行業(yè)規(guī)范正在建立。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)也在大浪淘沙，整體水準(zhǔn)不斷提高，那些劣質(zhì)的、三觀有瑕的微短劇必然會(huì)被淘汰。內(nèi)容創(chuàng)作有一點(diǎn)是永遠(yuǎn)不會(huì)變的：誰(shuí)能制作出貼近用戶的佳作，誰(shuí)就會(huì)擁有話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能獲得更多用戶。

文/姜維